Orange ha comenzado una nueva campaña de publicidad que pretende beneficiar a sus clientes: aquellos usuarios que incluyan publicidad en sus tonos de llamada tendrán descuentos en sus facturas. Así, con cuantas más llamadas reciban, más descuento tendrán.

Promo Tonos es el nombre de la campaña y Orange espera que la mayoría de los usuarios de ciber (sustituye el tono de llamada por canciones) se adhieran a esta promoción. El usuario descarga los anuncios desde Internet y los beneficios de la operadora serán los mismos que los de los cibertonos.

Por el momento España ha sido escogida como país de prueba y si los resultados son buenos el servicio se extenderá a otros países. El anuncio con el que comenzará la campaña será uno de autopromoción de Orange. Según la compañía, el tiempo de espera antes de que el usuario coja el teléfono es de 10 segundos y en España se realizan al mes 1.500 llamadas entrantes.

Los usuarios podrán escoger qué campaña insertan en su móvil. La persona que les llame escucharán una melodía comercial que hará referencia a la marca y a los anuncios de la compañía anunciante en otros medios.

La operadora de telefonía Vodafone ha lanzado una nueva herramienta de marketing dirigida a pequeñas y medianas empresas. Con este servicio dichas empresas podrán emprender campañas personalizadas de marketing a través de mensajes de texto (SMS), multimedia (MMS) y correo electrónico.

El nombre de la herramienta es Mensa-Red Marketing y con ella las pymes, podrán también, enviar recordatorios o promociones automatizadas a sus clientes. Los anunciantes tienen la posibilidad de escoger el perfil de los clientes a los que quieren enviar sus promociones siguiendo parámetros como el sexo o la orientación profesional.

Una ventaja añadida para los anunciantes es que se ahorrarán los costes de una agencia de publicidad o cualquier otro intermediario. Mensa-Red Marketing se ofrece de manera gratuita a los clientes al contratar la aplicación Conector Mensa-Red, que se puede adquirir con diferentes tarifas y bonos de mensajes.

El lanzamiento se enmarca dentro de la estrategia de Vodafone de convertir a los teléfonos móviles en plataformas de publicidad y marketing.

Vodafone y Cepsa han anunciado un acuerdo de colaboración para lanzar una campaña de publicidad en móviles llamada “Ya he llegado”.

Con este servicio, los usuarios podrán avisar, mediante un mensaje de texto, a cinco números de teléfono de que han llegado a su destino de manera automática. Aunque se trata de una promoción y se esperaba que el servicio fuese gratuito, el usuario enviará los 5 mensajes por el precio de uno.

Los usuarios podrán registrarse y configurar el servicio en la página de Vodafone Live. Asimismo, encontrarán otros aspectos del acuerdo al que Vodafone ha llegado con Cepsa, que poco a poco se irán añadiendo a los servicios del usuario, todos ellos relacionados con el mundo de los viajes.

La operadora de telefonía China Mobile ha tenido que disculparse ante sus usuarios por permitir la difusión masiva de mensajes de texto (SMS) no deseado. La difusión indebida fue consecuencia de una serie de carencias en sus sistema de gestión.

Después del incidente, la compañía se ha comprometido a bloquear los SMS que procedan de 7 empresas de Internet, las cuales enviaron los mensajes no deseados a más de 200 millones de usuarios a cuya información personal accedieron a través de China Mobile y otra operadora, China Unicom.

Los mensajes recibidos provocaron el malestar de los usuarios y la compañía fue criticada fuertemente a través de programas como la Televisión Central de China. Xu Ming, gerente de operaciones de marketing de China Mobile, declaró que “como el operador de telefonía móvil, tenemos la obligación de bloquear los mensajes publicitarios no deseados. Asumimos nuestra responsabilidad ineludible en este caso”.

Asimismo, un portavoz de la empresa informó que China Mobile trabajaría para poner en claro las normativas sobre la identidad y el bloqueo de mensajes no deseados. También anunció que trabajarán en el desarrollo de la tecnología necesaria para bloquear y controlar dichos mensajes.

Jinny Software, proveedor de soluciones de mensajería y medios de comunicación para la industria móvil y MCN Holding, compañía con sede en Dubai especializada en servicios de publicidad, marketing y grupos de medios, han firmado un acuerdo exclusivo de colaboración.

Según el acuerdo, MCN Holding trabajará exclusivamente con Jinny Software y su motor de anuncios cuando se trate de comprar espacios en redes de anuncios para móviles en nombre de sus muchos clientes. Esto se aplicará a los SMS, MMS y otro tipo de mensajes adecuados a las soluciones de Jinny. A su vez esta última se beneficiará de la experiencia de MCN Holding en cuanto a orientación y dirección general de publicidad móvil, tanto para su base de clientes actual como para nuevos clientes que puedan surgir.

El vicepresidente de MCN Media, Oussama Jamal, ha declarado que “el uso de las comunicaciones móviles para la entrega de publicidades específicas y eficaces que hacen que las campañas se extiendan rápidamente y es probable que se conviertan en uno de los medios de comunicación más importantes del siglo XXI”. Asimismo, añadió que el acuerdo les permitiría mostrar a sus anunciantes que usuarios responden en tiempo real, algo que anteriormente no se había podido hacer.

Ambas compañías han declarado que con el acuerdo esperan acortar la distancia entre los anunciantes y los operadores móviles.

Vodafone y Nestlé han anunciado el lanzamiento de una campaña publicitaria a través del teléfono móvil, por la cual los clientes de Vodafone recibirán contenidos gratuitos. La campaña está dirigida por ZedDigital.

Entre los contenidos que recibirán los usuarios se encuentra el videorecetario, a través del cual los usuarios podrán acceder a vídeo recetas fáciles y rápidas, así como contenidos de información nutricional, consejos para una vida saludable o ideas para menús diarios. Estos contenidos podrán ser reenviados a otros usuarios de manera gratuita vía MMS.

Beatriz Ortiz de Zárate, responsable de marketing relacional y medios, ha declarado que “en Nestlé hemos concebido los contenidos de nuestra web precisamente para facilitar que todos podamos llevar una vida sana a través de consejos, información nutricional, propuestas de menús equilibrados y recetas, fáciles de compaginar con el actual ritmo de vida. El móvil constituye un vehículo perfecto para comunicar con nuestros consumidores y su respuesta está siendo excelente”.

Por su parte, José Manuel Redondo, director de innovación y nuevas tecnologías de Zed Digital, consideró que “la estrategia de Nestlé tiene el gran acierto de combinar dos elementos de altísimo valor: un contenido de gran calidad e interés y un medio que permite una difusión masiva utilizando un dispositivo que siempre está al alcance de nuestra mano, en todo momento”.

AT&T, proveedor de banda ancha inalámbrica y Yahoo! han anunciado hoy la firma de una nueva alianza estratégica multi-anual que mejorará la experiencia del cliente tanto en casa como a través de sus móviles.

El acuerdo genera nuevos ingresos de publicidad basados en las oportunidades de ambas compañías de búsqueda y visualización tanto en PCs como en dispositivos móviles. El acuerdo dará, entre otras características, un nuevo aspecto al portal de AT&T “potenciado por Yahoo!“, para los nuevos clientes. Así, más adelante el portal de AT&T se podrá ejecutar en My Yahoo! y Yahoo! Mail.

Además, Yahoo! proporcionará búsqueda y visualización de publicidad de AT&T para los consumidores en dispositivos móviles y el PC. A finales de este año, los clientes de AT&T (incluso los que no tienen acceso a Internet) podrán acceder al nuevo portal web y a los servicios de correo electrónico sin coste adicional.

“Nuestro objetivo es conectar a nuestros clientes con sus mundos, allí donde viven y trabajan”, declaró Randall Stephenson, presidente y director general de AT&T. Los términos financieros del acuerdo no han sido revelados.