La Mobile Marketing Association ha dado vía libre al spam a través de Bluetooth según el documento en el que se especifican estas condiciones.

Según parece, aquellos dispositivo que tengan activada la opción de estar visible a todos los usuarios podrán recibir mensajes de “cercanía” a través de esta tecnología, aunque no hayan sido avisados por ello (como ahora suele ocurrir en muchos lugares donde se anuncia este sistema).

En cambio, la británica Direct Marketing Association va tras una opción de opt-in, según la cual el usuario ha de elegir la opción de recibir dichos mensajes.